بحضور قياسي بلغ 85 ألف زائر، يسلط المعرض الضوء على نمو سوق العطور في منطقة الشرق الأوسط بنسبة 18% والتأثير الثقافي على العطور.
حطم معرضBeauty world الشرق الأوسط الأرقام القياسية والحدود المكانية في الفترة من 27 إلى 31 أكتوبر/تشرين الأول، حيث استحوذ على مساحة مركز دبي التجاري العالمي بالكامل لأول مرة في تاريخ المعرض الممتد على مدى 29 عاماً.
امتدّ الحدث الضخم على مساحة 1.1 مليون قدم مربع - أي ما يعادل طول 14.5 ملعب كرة قدم - واستضافته 85 ألف مشارك من 178 دولة، بزيادة قدرها 19% عن العام الماضي. ويؤكد هذا الحجم على تحول كبير: نمو سوق التجميل في الشرق الأوسط بنسبة 18% وتأثيره المتزايد على ثقافة العطور العالمية.
الحشود في معرض Beauty World الشرق الأوسط.
استقطبت منتجات العناية بالبشرة الكورية حشودًا غفيرة، وقدّم خبير التجميل الشهير Hung Vanngo أولى دوراته التدريبية، وفي قاعات العطور الصاخبة، استقطبت دور العطور المتخصصة موزعين عالميين يتوقون لفهم كيف يُعيد العطر العربي صياغة معايير صناعة العطور العالمية.
أقام Hung Vanngo أولى دوراته التدريبية في مجال المكياج في معرض Beauty world في دبي.
وقال Ravi Ramchandani، مدير معرض بيوتي وورلد الشرق الأوسط: "يأتي العالم إلى دبي من أجل الجمال، وأصبحت المدينة الآن بمثابة عاصمة عالمية للعطور والجمال".
يعكس حجم الحدث توسع سوق التجميل في الشرق الأوسط، والذي بلغ، وفقًا لشركة Euromonitor إنترناشيونال، 44 مليار دولار أمريكي في عام 2024 بمعدل نمو 18%، متجاوزًا بشكل كبير نمو سوق التجميل العالمي البالغ 7%. وتتوقع شركة الأبحاث أن تحافظ المنطقة على معدل نمو سنوي مركب قدره 16% حتى عام 2029.
قال Ramchandani: "سوق التجميل في الشرق الأوسط لا يشهد نموًا فحسب، بل يُرسي معايير عالمية. ينفق المستهلكون هنا على التجميل نصيب الفرد منه أكثر من معظم الأسواق العالمية".
لعلّ قوة السوق تتجلى بوضوح في إقبال تجار التجزئة. افتتحت" Ulta Beauty" أول متجر لها في المنطقة في الكويت يوم الجمعة، مع خطة نموّ قوية خلال الأشهر القليلة المقبلة. ولطالما أشادت العلامات التجارية بمتجر Sephora الرئيسي في دبي مول باعتباره الموقع الأكثر إنتاجيةً في العالم، مما يؤكد الإقبال الاستثنائي للمستهلكين في المنطقة على منتجات التجميل الفاخرة.
العطر يسرق العرض
يشهد قطاع العطور نموًا ملحوظًا في المنطقة. ووفقًا لبيانات يورومونيتور، شهدت صناعة العطور في الشرق الأوسط وأفريقيا نموًا بنسبة 11% في عام 2024، مقارنةً بنسبة 7% عالميًا. وقد اجتذب هذا الشغف الثقافي بالعطور أكثر من 100 دار عطور متخصصة، أي ضعف حجم معرض 2024.
قالت صبرية مفلح، رئيسة قسم العطور الفاخرة في شركة "إنترناشيونال فليفورز آند فراجرانسز"، والتي شاركت في المعرض من خلال استوديو "سينس" للعطور، إن تأثير الشرق الأوسط على العطور العالمية يُحدث نقلة نوعية. وقد افتتحت "إنترناشيونال فليفورز آند فراجرانسز" مركزًا إبداعيًا في دبي في وقت سابق من هذا العام، مما يؤكد الأهمية المتنامية للمنطقة في تطوير العطور العالمية.
جناح IFF في معرض Beauty World الشرق الأوسط
قال Sabrya Meflah: "العطور جزءٌ لا يتجزأ من الثقافة هنا، فهم ينظرون إليها كجوهرةٍ حقيقية. إن تأثير الشرق الأوسط على عالم العطور العالمي مذهل. العطور الفاخرة هي الفئة الأسرع نموًا، وعندما ننظر إلى تأثير مكونات العطور العربية على العطور الغربية، من المثير للاهتمام حقًا أن هذا التداخل بين الجودة والأداء هو أقرب إلى التناغمشاركت فيرونيك غاباي، الرئيسة العالمية السابقة لشركة Estée Lauder للعطور والتي أطلقت علامتها التجارية الخاصة في عام 2020، لأول مرة في Beauty world هذا العام.
قالت إن العطور التي تتميز بالتعقيد وطول العمر والأداء على البشرة والأقمشة تلقى استحسانًا كبيرًا لدى مستهلكي الشرق الأوسط، مشيرةً إلى أنها تُفكر بالفعل في عطور مُخصصة لسوق الشرق الأوسط. "نعلم من خلال أعمالنا في لندن ما يجذب هذا المستهلك إلى علامتنا التجارية. سنأخذ ما يُحبونه ونُطوره ونجعله أكثر قوة - أكثر انتشارًا وطول عمر، لأنني أعتقد أن هذا الأمر بالغ الأهمية هنا."
تُبدي علامات العافية تفاؤلاً مماثلاً بشأن التوسع الإقليمي. ترى جيل كنود، الرئيسة التنفيذية ومؤسسة علامة العافية البلجيكية سريعة النمو "بي بودي"، أن منطقة الشرق الأوسط أقل تشبعاً من الأسواق العريقة مثل الولايات المتحدة، مما يُمثل ميزةً كبيرةً في كونها رائدةً في مجال منتجات العافية الفاخرة. وقالت كنود: "نريد أن نغزو العالم، فلديّ طموحٌ كبيرٌ لتحقيق ذلك. لكن الإمارات العربية المتحدة تُمثل قلبي".
قدمت جيل كنود عينات من منتجاتها الصحية في Beauty world.
يتماشى تركيز العلامة التجارية على امتصاص المكملات الغذائية، والتعديل البيولوجي، وإطالة العمر مع تزايد اهتمام المستهلكين في المنطقة. وبمشاركتها لأول مرة في معرض بيوتي وورلد الشرق الأوسط، استطاعت لقاء كبار تجار التجزئة، بما في ذلك بوتس. كما أشارت إلى المزايا التجارية العديدة لاستقرارها في الإمارات العربية المتحدة، وتدرس نقل مقرها الرئيسي من أوروبا إلى المنطقة.
موجة الجمال الكوري.
كما حظيت العلامات التجارية الكورية للعناية بالبشرة باهتمام كبير في المعرض
حيث استقطبت شركات عارضة، مثلWish trend وVT Cosmetics وSkin1004، حشودًا غفيرة. ويعكس هذا الحضور القوي هيمنة كوريا الجنوبية المتنامية على سوق التجميل العالمية، وخاصةً في الشرق الأوسط.
تحظى العلامات التجارية الكورية للجمال بطلب كبير في الشرق الأوسط.
قدمت سارة تشونغ بارك، المؤسسة المشاركة لشركة لاندينج إنترناشيونال، التي أطلقت أكثر من 200 علامة تجارية لمنتجات التجميل الكورية على مستوى العالم، بيانات في المعرض أظهرت أن صادرات منتجات التجميل الكورية وصلت إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 10 مليارات دولار في عام 2024، مما يجعل كوريا الجنوبية ثالث أكبر مصدر لمستحضرات التجميل في العالم.
برزت منطقة الشرق الأوسط كواحدة من أكبر خمس أسواق لمنتجات التجميل الكورية، حيث تضاعفت صادرات الإمارات العربية المتحدة من 82 مليون دولار أمريكي إلى 171 مليون دولار أمريكي العام الماضي، بينما شهدت المملكة العربية السعودية زيادة بنسبة 69%. وصرح تشونغ بارك قائلاً: "تحتل الإمارات العربية المتحدة الآن المرتبة الرابعة بين أكبر مستوردي منتجات العناية بالبشرة من كوريا".
أصبح المعرض منصةً أساسيةً للعلامات التجارية الناشئة التي تسعى إلى ترسيخ وجودها في المنطقة. حنين عودة، مؤسسة "سنوب"، صالون وسبا فاخر في دبي، تحضر المعرض منذ عام ٢٠٢١ خصيصًا لاكتشاف علامات تجارية جديدة.
قالت: "أتجول في السوق برؤية مُختارة بعناية. أبحث عن الفعالية والابتكار والهوية القوية. السوق مُشبع، لذا ما يُثير حماسي هو المنتجات التي تتميز إما بتجربة حسية مميزة أو قصة تركيبية عصرية وذكية."
هذا العام، اكتشفت عودة العديد من العلامات التجارية التي تخطط لإدخالها إلى Snob، بما في ذلك Femmue ، وهي علامة تجارية من الجيل الجديد لمنتجات التجميل الكورية "تمزج بين العلاج بالزهور والتكنولوجيا الحيوية عالية الأداء"، وRemilia لتركيباتها النباتية، وBodyguardz لجهاز تحويل الضوء الأحمر المبتكر.
قال عودة: "يتيح لي معرض Beauty World الاطلاع على الفئات التي تستثمر فيها العلامات التجارية، وما تُعيد صياغته، وأين يتسارع الابتكار. إنها فرصة رائعة لاكتشاف التحولات في مراحلها المبكرة قبل أن تصل إلى قطاع التجزئة".
وبينما تواصل دبي ترسيخ مكانتها كمركز عالمي للجمال، مع إطلاق تجار التجزئة الرئيسيين مثل Ulta Beauty في المنطقة، يصبح دور Beautyworld Middle East كحلقة وصل بين العلامات التجارية والموزعين والمستهلكين حيوياً بشكل متزايد.
مع تطلع المعرض إلى عام ٢٠٢٦، الذي سيصادف أيضًا الذكرى الثلاثين لانطلاقه، صرّح رامشانداني بأنهم يخططون لتوسيع نطاقه بشكل أكبر، مع زيادة فئات الاستدامة والعافية وابتكار مستحضرات التجميل. وأضاف: "بعد عام ٢٠٢٤، ظننا أن تلك كانت أفضل دورة لنا حتى الآن. ثم جاء عام ٢٠٢٥ وتفوقنا فيها.
هذه هي دبي، مدينة تلهمك باستمرار للأفضل"
