لم يكن إعلان خطوبة تايلور سويفت لنجم كرة القدم الأمريكية ترافيس كيلسي مفاجأة كبيرة لأي شخص يتابع علاقتهما العاطفية التي استمرت عامين . ولم يكن كذلك الطابع المتقن لجلسة تصوير الخطوبة.
وتضم السلسلة المكونة من خمس صور، والتي نشرت على موقع إنستغرام وحازت حتى الآن على 35 مليون إعجاب، الزوجين في تصرفات مختلفة من عرض الزواج المدروس داخل حديقة ذات مناظر طبيعية مزينة بالورود والجرار.
ارتدى الزوجان السعيدان - أو كما يُطلقان على نفسيهما في المنشور، "معلمة اللغة الإنجليزية ومعلمة التربية البدنية" - من تصميم رالف لورين. ارتدى كيلسي قميص بولو كحليًا محبوكًا بكابل وشورتًا قصيرًا مُفصّلًا، بينما ارتدت سويفت فستانًا صيفيًا أبيض مُطرزًا نفدت جميع قطعه بعد لحظات من نشر المنشور. تبدو الصور وكأنها لمحة عن لحظة خاصة، ومع ذلك، فقد تم إعداد كل زهرة، وسوار كارتييه، وحجر الراين بعناية فائقة. قد تكون سويفت أشهر نجمة بوب في العالم، لكنها بارعة في إخراج فن قصتها الخيالية الخاصة.
أصبحت صور الخطوبة المنسقة واحدة من أحدث تقاليد صناعة حفلات الزفاف، وهي طريقة للأزواج للاحتفال بهذه اللحظة - أو على الأقل نسخة منسقة منها.
دأبت ألين بياتريسي في السنوات القليلة الماضية،على تصوير عروض الزواج والخطوبة إلى جانب حفلات الزفاف. تقول بياتريسي، التي تُفضل أسلوبًا أكثر طبيعيةً وعفويةً: "هذه جلسة تصوير لعرض الزواج أكثر منها خطوبة". وتضيف: "أحيانًا أختبئ في شجيرة أنتظر عرض الزواج، ثم أترك الأمور تهدأ لنصف ساعة، ثم أعود لالتقاط صور الخطوبة".
ليس من المستبعد أن يكون عرض الزواج سويفت/كيلس مفاجئًا، لكنهما من المشاهير، لذا أظن أن الأمر ليس كذلك. يُصبح الأمر بمثابة هدية عندما يُعنى الناس بتجميل أظافرهم.
بدأ تصوير هذه اللحظات المهمة، أو لحظات "الالتزام الجزئي"، كإضافة لمصوري حفلات الزفاف وطريقة للتدرب على التواجد أمام الكاميرا قبل يوم الزفاف. تقول بياتريسي: "عادةً ما أصورهم بعد بضعة أشهر من الخطوبة، لكن 80% منهم لا يحصلون على موعد زفاف". يعود نمو هذه الظاهرة في السنوات الأخيرة بشكل كبير إلى إنستغرام وتيك توك، وهو مؤشر على مدى تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على تقاليد الزواج. تشجع بياتريسي أزواجها على اختيار مكان مميز للزفاف بدلاً من مكان جذاب، لكنها تعترف بأن متطلبات وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما تؤثر.
لقد كانت قدرة سويفت على إظهار صدقها، مهما كانت الظروف، تمرينًا أساسيًا في بناء صورتها كنجمة بوب، وخاصةً على الإنترنت. تقول كاديان باو، محاضرة في علم الاجتماع بجامعة برمنغهام سيتي: "إنها طريقة سهلة للتواصل مع قاعدة المعجبين من خلال عرض لمحة حميمة عن حياتهم".
تقول باو: "لا شيء تفعله تايلور سويفت سوى احتفال بسيط. الأسبوع الماضي، كانت في بودكاست حول ألبومها الجديد، والآن تُعلن عن خطوبتها؟ إنه ربطٌ مُتقن... طريقةٌ لجذب المعجبين ووسائل الإعلام لقصتها". كما أنها طريقةٌ للسيطرة على هذا السرد، مع تعزيز العلاقات الاجتماعية الفائقة الأهمية مع المعجبين. "هناك فكرةٌ راسخةٌ بأنها كانت الفتاة المهووسة التي تشتهي لاعب كرة قدم. بطريقةٍ ما، يُرسل هذا رسالةً بأنها استطاعت تجسيد ذلك. إنه جزءٌ من صياغتها لشخصيتها".
بالنسبة للمشاهير، أصبحت جلسات التصوير الخاصة بالخطوبة الآن تنافس جلسات التصوير الخاصة بالحمل، وهو أسلوب شائع في تحالف الشهرة والموضة منذ ظهور ديمي مور على غلاف مجلة فانيتي فير عام 1991. وتميل الزهور إلى الظهور، كما رأينا في جلسة التصوير الخاصة ببيونسيه أثناء الحمل على طراز بوتيتشيلي عام 2017، كما هو الحال مع ما قد تسميه التصميم "المرتبط"، كما يقول باو.
بسعر 230 جنيهًا إسترلينيًا، يُعدّ فستانها رخيصًا نسبيًا بالنسبة لعلامة تجارية راقية. تقول آفري تروفيلمان، من بودكاست "مقالات الاهتمام" المتخصص في الموضة، والذي نال استحسان النقاد: "لا يُفترض أن تظهري بإطلالة أنيقة للغاية في حفل خطوبة - إن لم تكوني تتوقعين ذلك - ولا يُفضّل أن يظهروا بمظهر غير أنيق ومرتب". وتضيف: "إطلالة البريبي غير رسمية، لكنها تحمل في طياتها لمسة من الرسمية".
من المفيد أيضًا أن المجموعة كانت معروضة للبيع عند نشر الصور. عادةً ما تتجنب سويفت الأزياء الفاخرة لإبراز صورتها المميزة. لكن كمصمم أزياء، يُعد رالف لورين تجسيدًا أنيقًا للحلم الأمريكي الصادق. يقول تروفيلمان: "كانوا، مثل رالف نفسه، على دراية تامة بالصور الخيالية الطموحة التي يرسمونها، وارتدوا أزياءً تليق بهذا الحلم". ويضيف باو: "إنها تتماشى أيضًا مع عصرنا الحالي: جمالية الزوجة التقليدية".
يُذكرنا التصميم أيضًا بفيلم "قصة حب" الصادر عام ١٩٧٠، والذي صاغ مصطلح "بريبي" مستخدمًا الموضة للدلالة على الطبقة الراقية. حتى أحذية كيلسي بدون جوارب تُشبه إلى حد كبير كتاب "دليل البريبي" الصادر في ثمانينيات القرن الماضي ، والذي نصح بارتداء "أحذية الليفر في النوادي الريفية، وليس مع الجوارب أبدًا".
قد تبدو سراويل كيلسي غير رسمية، ولكن هناك تقليدًا كبيرًا لدى الرجال بإخفاء الخواتم داخل جيوبهم القصيرة، وهو ما يعزز العفوية المدروسة وراء الصور - كما لو أنه تقدم بالفعل بطلب الزواج.
يقول باو إن الترابط بين الناس "أمرٌ طبيعيٌّ منذ الأزل". وتقول جوليا كامبل-جيليز، منسقة الزهور، إن الزهور هي التي تُفضح أمرها ، وتعتقد أنه في ظل هذا الموسم، "كانت الورود ستُنقل جوًا من الإكوادور وكولومبيا - آمل حقًا ألا تكون مُجرد صورة فوتوغرافية". وبالطبع خاتم الألماس "أرتيفكس" المُرصّع بإطار - والذي كلّف، وفقًا لمجلة "برايدز"، نصف مليون دولار.
