بلغت مبيعات إعلانات Super Bowl 10 ملايين دولار، ولكن هل سيظل الجنس يجذب الانتباه في عصر الذكاء الاصطناعي؟
تجاوزت إعلانات Super Bowl التي مدتها 30 ثانية حاجز 10 ملايين دولار لأول مرة، حيث تعيد العلامات التجارية التفكير في من تبيع له بالفعل - هل هم البشر الذين يشاهدون المباراة أم روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي والتي تشكل ما يشتريه هؤلاء المشاهدون.
مع ارتفاع حركة المرور المدفوعة بالذكاء الاصطناعي بشكل حاد خلال العام الماضي- بزيادة قدرها 693% على اساس سنوي لتجار التجزئة خلال العطلات، وفقًا لشركة Adobe Analytics - تسعى العلامات التجارية إلى إيجاد طرق للظهور حيث يكون ذلك أكثر أهمية لروبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
من المتوقع أن يحطم Super Bowl LX الأرقام القياسية كأكثر مباريات الـ Super Bowl مشاهدةً في التاريخ.
ومن المقرر بثه يوم الأحد 8 فبراير على قناة NBC، حيث سيواجه فريق Seattle Seahawks فريق New England Patriots ، وسيقدم المغني Bad Bunny عرضًا مميزًا في استراحة الشوطين باللغة الإسبانية بالكامل، في سابقة هي الأولى من نوعها في تاريخ دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين.
سيكون هذا الحدث أيضاً الأكثر مشاهدةً على الإطلاق في تاريخ Super Bowl ، حيث سيُبث من ملعب Levi في قلب Silicon Valley، مع عودة برامج الدردشة الآلية المحلية مثل ChatGPT وGoogle Gemini وMeta AI بإعلانات مطولة خلال المباراة. وبحسب موقع iSpot.tv، بلغ إجمالي الإنفاق على إعلانات برامج الدردشة الآلية على التلفزيون الأمريكي في عام 2025 ما يقارب نصف مليار دولار، حيث استحوذت Google على 40% من الإجمالي.
لكن هل ستظل أساليب الإعلان في عصر " Mad Men-era " مثل " sex sells" فعّالة في عصر الذكاء الاصطناعي، مع سيطرة الآلات على عمليات بيع وشراء المنتجات؟
ففي النهاية، الجنس نشاط لا يستطيع الذكاء الاصطناعي أن يحل محل البشر فيه.
قال لي أيقونة الإعلانات، Sir Martin Sorrell، على خشبة مسرح معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) في Vegas الشهر الماضي: "أختلف معك تماماً". ضحك الجمهور، ولكن بعد أيام، ظهر الإعلان الأول الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لبطولة Super Bowl LX، والذي يضم روبوتاً أنثوياً مثيراً يرقص مع روبوت ذكري من شركة Sazerac، صانعة Svedka Vodka.
سألت العديد من العلامات التجارية والوكالات عن إعلاناتهم في مباراة Super Bowl LX وكيف يغير الذكاء الاصطناعي طبيعة سرد القصص.
الألياف للذكاء الاصطناعي
أطلقت Kellogg’s Raisin Bran إعلانًا إقليميًا لبطولة Super Bowl LX من بطولة William Shatner. يُظهر الإعلان (أدناه) روعة تناول الطعام الصحي في حفلات ما قبل المباراة، وهو مليء بالتورية الطريفة (مثل لقب Shatner في الإعلان، Will Shat) المصممة خصيصًا لثقافة الميمز.
صرّح Avery Akkineni، كبير مسؤولي التسويق في VaynerX، الوكالة التي أنتجت الإعلان، أن الهدف هو إيصال الرسالة إلى كل من الآلات والبشر.
"في عصر العملاء، يجب التفكير في تحسين أداء هؤلاء العملاء، لأنهم أصبحوا جزءًا من الواقع الآن.
كما يجب التفكير في الطرق الجديدة والمبتكرة التي يمكن من خلالها الاستمرار في تقديم قصص جديدة للبشر الذين هم في نهاية المطاف مسؤولون عن هؤلاء العملاء"، كما قالت.
وأضافت: "نعمل على تحسين جميع هذه المواقع الإلكترونية المختلفة وفقًا لموقعها الجغرافي"، مشيرةً إلى تحسين محركات البحث التوليدي - وهي استراتيجيات لجذب انتباه نماذج الذكاء الاصطناعي، "كما نعمل على تحسين تجربة الدفع عبر الإنترنت مع شركائنا في قطاع التجزئة.
ولكن في الوقت نفسه، ما زلنا نبث إعلاناتنا خلال مباراة الـ Super Bowl ، لأن الناس ما زالوا يرغبون في الضحك، ويريدون التواصل والتفاعل، ويريدون خوض تجربة مشتركة."
Barbie للذكاء الاصطناعي
ستتواجد شركة Mattel في المباراة النهائية هذا العام، حيث ستشارك دمية كين الخاصة بها في إعلان إكسبيديا لبطولة Super Bowl LX (انظر أدناه). وفي عام 2022، شاركت Barbie البطولة مع Anna Kendrick في إعلان Rocket Mortgages الحائز على جوائز لبطولة (Super Bowl LVI).
تُضاعف شركة الألعاب استثماراتها في مجال الذكاء الاصطناعي، تعمل مع OpenAI لاستكشاف طرق جديدة للمعجبين لإعادة اكتشاف علاماتها التجارية الشهيرة، مثل Barbie و Hot Wheels.
قال Marcus Liassides، الرئيس العالمي للقسم الرقمي في شركة Mattel: "ينصب تركيزنا حاليًا على ضمان بروز منتجاتنا وتجاربنا وعلاماتنا التجارية في أنظمة الذكاء الاصطناعي.
في البداية، عندما لم نكن نتبنى هذه التقنية، لم نكن حاضرين. عندما كان الناس يسألون: "ما هي أفضل 10 ألعاب أو هدايا لهذه الفئة العمرية؟" لم نكن موجودين. أدركنا أن طريقة سرد القصص برمتها تتغير."
وأضاف: "يبدأ الكثير من ذلك بالبيانات المتعلقة بكيفية بناء سرد قصصي حول منتجاتنا، وكيفية إبراز هذا السرد أو الارتقاء به إلى مستويات التسويق المحلية".
وتابع: "المرحلة التالية هي كيفية سرد قصص جذابة لعملائنا ومشترينا حول منتجاتنا". وأوضح Liassides أن هذا يشمل تبني منصات مثل Roblox و Minecraft و Fortnite لتمكين اللاعبين من البناء والاستكشاف والإبداع باستخدام الملكية الفكرية لشركة Mattel.
تلعب ثقافة المؤثرين دورًا أيضًا. فالتواجد في أماكن متعددة والحفاظ على صوت موحد أمران أساسيان. يقول Liassides : "إذا كان جميعهم يقولون شيئًا مشابهًا، فسيزيد ذلك من تأثير تلك الرواية على الوكلاء".
"نحن ننظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي كنظام بيئي متكامل"، هذا ما قالته Liane Nadeau، كبيرة مسؤولي الاستثمار في شركة Digitas.
يكمن المزيج الأمثل في وجود مؤثرين بارزين وتجارب تفاعلية غنية على منصات التواصل الاجتماعي، مع محتوى إحالة وفير، سواءً كان عضويًا أو مدفوعًا، بحيث يبرز هذا المحتوى في المقدمة ليصبح الخيار الأول للوكيل العقاري لاتخاذ قرار الشراء.
Disney للذكاء الاصطناعي.
تستثمر Disney بشكل كامل في الذكاء الاصطناعي من خلال صفقة OpenAI التي تبلغ قيمتها مليار دولار، والتي تُمكّن منشئي المحتوى من إنشاء مقاطع فيديو اجتماعية باستخدام شخصيات Disney و Marvel و Pixar وحرب النجوم لمساعدة روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT على التعرف عليها والإشارة إليها والتوصية بها بشكل أفضل.
كما استحوذت شركة الإعلام العملاقة مؤخرًا على شبكة NFL لصالح ESPN وستبث مباراة Super Bowl LXI في عام 2027.
تُجري Disney تجارب على صيغ إعلانية تفاعلية للتسوق، قادرة على التعرّف على المنتجات في المشاهد والتواصل مع تجار التجزئة.
حاليًا، تُقدّم هذه الخدمة عبر شاشة ثانية، حيث يستخدم المشاهدون هواتفهم لإتمام عمليات الشراء. لكنّ Rita Ferro، رئيسة قسم الإعلانات العالمية في Disney ، صرّحت لي بأنّ تجارب الشاشة الواحدة ستُطرح قريبًا.
قال Ferro: "الأمر يعتمد على شكل البرنامج، وما إذا كنا قد أنشأنا بالفعل تلك الشراكة لتمكينه".
يُعتبر التسوق عبر البث محركًا رئيسيًا للنمو، لما له من إمكانية لإبهار وإسعاد ملايين المشاهدين.
وتستخدم منصة Tubi، المملوكة لشركة Fox، الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات قابلة للتسوق. وصرح Mike Bidgoli، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Tubi، قائلاً: "بفضل منتجنا الإعلاني الجديد Tubi Moments، أصبح بإمكان المعلنين استهداف مشاهد محددة في المحتوى بناءً على العناصر الموجودة في المشهد، والمشاعر، والإشارات البصرية".
لكن على نطاق واسع، يمكن أن تشكل عمليات التسوق داخل المتجر تحديات في تلبية مجموعة متنوعة من الرغبات، من الحجم إلى اللون إلى السعر وتفضيلات الدفع بالإضافة إلى عمليات الإرجاع.
قال لي Tony Donohoe، نائب الرئيس التنفيذي لمنصة الإعلانات في Disney: "هناك عدد لا حصر له من الصور التي يجب مطابقتها مع المنتجات، ولدى تجار التجزئة كتالوجات معقدة للغاية.
سيتطلب الأمر رؤية قوية للذكاء الاصطناعي لتحليل طلب المستخدم وتحديد العناصر المعروضة على الشاشة في الوقت الفعلي أو عبر بيانات وصفية مُعَلَّمة مسبقًا لمطابقة المشاهد مع المنتجات على نطاق واسع."
سألتُ أعضاء اللجنة في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية 2026 متى ستُتاح خدمة التسوق عبر البث المباشر، حيث يُمكنني ببساطة أن أطلب من التلفاز أن يُحضر لي حذاء مسلسل " إميلي في باريس" الذي أشاهده.
أجاب كلٌ من Seth Dallaire، كبير مسؤولي النمو في Walmart، و Rachel Thornton، كبيرة مسؤولي التسويق في Adobe Enterprise، بأن ذلك سيُمثل كابوسًا لوجستيًا لأي متجر تجزئة.
ومع ذلك، مع تقدم التكنولوجيا، فإن ما يبدو صعباً اليوم قد يكون قابلاً للإصلاح غداً.
اقترح Ed Soo Ho، كبير مسؤولي التكنولوجيا في شركة Lenovo العالمية للحسابات العالمية، أنه ربما يمكن إنشاء موقع للمزادات حيث يمكن للعديد من تجار التجزئة التنافس على تلبية الطلبات.
قال Liassides : "إنها ليست مشكلة تقنية، إنها مجرد رغبة الناس في الاسترخاء ومشاهدة التلفزيون أثناء الطلب من هواتفهم في الوقت الحالي - لذلك لا توجد ضرورة للتجارة الحوارية".
ومع ذلك، بحلول عام 2027، عندما يبدأ جيل ألفا، الجيل الذي نشأ وهو يتحدث إلى ChatGPT، بالتدريب في Disney، فمن المحتمل أن يبدأوا في بناء منتجات تجعل من الممكن شراء العناصر الموجودة في المشاهد من برامجهم المفضلة، ببساطة عن طريق السؤال.
قال Liassides : "ستصبح قيمة التلفزيون أكبر من أي وقت مضى"، موضحاً أنه في عصر الذكاء الاصطناعي، حيث بات من الصعب التمييز بين الحقيقة والخيال، ستزداد الثقة بما يُعرض على التلفزيون. وأضاف: "ألاحظ عودة المزيد من ميزانيات الإعلانات إلى التلفزيون، لأنه بات يتمتع بسلطة أكبر".
هراء عن الذكاء الاصطناعي
عند مشاهدة جميع إعلانات Super Bowl LX يوم الأحد، إليك السؤال الذي يجب طرحه: هل هذا الهراء اللطيف موجود لإضحاكي - أم لروبوت الدردشة الخاص بي المدعوم بالذكاء الاصطناعي ؟
