يتذكر Théodore ذلك الهراء الناتج عن الذكاء الاصطناعي الذي دفعه إلى حافة الهاوية.
كانت الصورة لطفلين نحيلين وفقيرين من جنوب آسيا. ولسبب ما، رغم ملامحهما الصبيانية، يمتلكان لحى كثيفة.
أحدهما بلا يدين وقدم واحدة فقط. أما الآخر فكان يحمل لافتة كُتب عليها "عيد ميلاده" ويطلب الإعجابات.
بشكلٍ غريب، يجلسون وسط طريق مزدحم تحت المطر الغزير، ومعهم كعكة عيد ميلاد. الصورة مليئة بالدلائل الواضحة على أنها مُصممة بالذكاء الاصطناعي. لكنها انتشرت بسرعة البرق على فيسبوك، وحصدت ما يقارب مليون إعجاب ورمز قلب.
انكسر شيء ما في Théodore.
"لقد أذهلني الأمر. كانت الصور السخيفة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي منتشرة في كل مكان على فيسبوك وتحصل على قدر هائل من الانتشار دون أي تدقيق على الإطلاق - لقد كان الأمر جنونياً بالنسبة لي"، كما يقول الطالب البالغ من العمر 20 عاماً من باريس.
لذا أنشأ Théodore حسابًا على منصة X، المعروفة سابقًا باسم تويتر، باسم "Insane AI Slop" وبدأ في فضح المحتوى الذي يخدع الناس والسخرية منه.
لاحظ آخرون ذلك، وسرعان ما امتلأ صندوق بريده الإلكتروني برسائل من أشخاص يرسلون مشاركات حول ما يُسمى بـ"محتوى الذكاء الاصطناعي السخيف" الرائج.
بدأت تظهر مواضيع مشتركة - الدين، أو الجيش، أو الأطفال الفقراء الذين يقومون بأشياء تبعث على الدفء.
يقول Théodore: "دائماً ما تحظى أعمال الأطفال في العالم الثالث التي تقوم بأشياء مثيرة للإعجاب بشعبية كبيرة، مثل طفل فقير في أفريقيا يصنع تمثالاً مذهلاً من القمامة.
أعتقد أن الناس يجدون ذلك أمراً مؤثراً، لذلك يفكر المبدعون: "رائع، دعونا نصنع المزيد من هذه الأشياء".
سرعان ما ازداد عدد متابعي حساب Théodore إلى أكثر من 133 ألف متابع.
أصبح سيل المحتوى المُزيّف المُولّد بالذكاء الاصطناعي - والذي يُعرّفه بأنه مقاطع فيديو وصور مُزيّفة وغير مُقنعة، تُصنع بسرعة - لا يُمكن إيقافه.
وقد تبنّت شركات التكنولوجيا الذكاء الاصطناعي. وتقول بعض هذه الشركات إنها بدأت في اتخاذ إجراءات صارمة ضد بعض أشكال هذا المحتوى المُزيّف، على الرغم من أن العديد من منصات التواصل الاجتماعي لا تزال مليئة به.
خلال عامين فقط، تغيرت تجربة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جذري. كيف حدث ذلك، وما تأثيره على المجتمع؟
ولعلّ الأمر الأكثر إلحاحاً من كل ذلك، هو: إلى أي مدى يهتم مليارات مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي فعلاً؟
المرحلة الثالثة لوسائل التواصل الاجتماعي
في أكتوبر، وخلال مكالمة أرباح أخرى احتفالية، أعلن Mark Zuckerberg، الرئيس التنفيذي لشركة Meta CEO، بسعادة أن وسائل التواصل الاجتماعي قد دخلت مرحلة ثالثة، والتي تتمحور الآن حول الذكاء الاصطناعي.
"في البداية كان كل المحتوى يأتي من الأصدقاء والعائلة والحسابات التي تتابعها مباشرة."
وأضاف للمساهمين: "الثاني كان عندما أضفنا جميع محتويات المبدعين. الآن، وبما أن الذكاء الاصطناعي يجعل إنشاء المحتوى وإعادة مزجه أسهل، فسوف نضيف مجموعة ضخمة أخرى من المحتوى".
لا تكتفي شركة Meta ، التي تدير مواقع التواصل الاجتماعي Facebook و Instagram و Threads، بالسماح للمستخدمين بنشر محتوى مُولّد بالذكاء الاصطناعي، بل أطلقت منتجات تُتيح إنتاج المزيد منه.
وتُقدّم الآن أدوات توليد الصور والفيديوهات، بالإضافة إلى فلاتر متطورة باستمرار، على نطاق واسع.
عندما طُلب من Meta التعليق، أحال هيئة الإذاعة البريطانية (BBC ) إلى مكالمة الأرباح التي عُقدت في يناير.
في تلك المكالمة، قال الملياردير إن الشركة تُركز بشكل أكبر على الذكاء الاصطناعي، ولم يُشر إلى أي حملة لمكافحة النفايات الغذائية.
قال Zuckerberg: "سنشهد قريباً انفجاراً في أشكال الوسائط الجديدة التي تتميز بمزيد من الانغماس والتفاعل، وهذا ممكن فقط بفضل التقدم في مجال الذكاء الاصطناعي".
كتب Neal Mohan، الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب، في مدونته التي تتناول توقعات عام 2026، أنه في شهر ديسمبر وحده، استخدمت أكثر من مليون قناة على YouTube أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بالمنصة لإنشاء المحتوى.
وكتب قائلاً: "تماماً كما أحدثت أجهزة المزج الموسيقي وبرامج Photoshop والمؤثرات البصرية ثورة في الصوت والصورة، سيكون الذكاء الاصطناعي نعمة للمبدعين المستعدين للانخراط فيه".
أقرّ الرئيس التنفيذي أيضاً بتزايد المخاوف بشأن "المحتوى الرديء، أو ما يُعرف بالمحتوى المُستَخدَم بالذكاء الاصطناعي".
وأوضح أن فريقه يعمل على إيجاد سُبل لتحسين الأنظمة التي تُعنى باكتشاف وإزالة "المحتوى الرديء والمتكرر".
لكنه استبعد أيضاً إصدار أي أحكام بشأن ما ينبغي السماح له بالازدهار وما لا ينبغي. وأشار إلى أن المحتوى الذي كان يُعتبر في السابق محتوىً متخصصاً، مثل ASMR (الأصوات المهدئة المصممة لتحفيز فروة الرأس) ولعب ألعاب الفيديو المباشر، أصبح الآن محتوىً شائعاً.
وفقًا لبحث أجرته شركة الذكاء الاصطناعي Kapwing، فإن 20٪ من المحتوى المعروض لحساب YouTube تم فتحه حديثًا هو الآن "فيديو ذكاء اصطناعي منخفض الجودة".
كانت مقاطع الفيديو القصيرة على وجه الخصوص نقطة ساخنة، حيث وجد موقع Kapwing أنها ظهرت في 104 من أول 500 مقطع فيديو قصير على YouTube تم عرضها على حساب جديد أنشأه الباحثون.
يبدو أن اقتصاد صناع المحتوى محركٌ رئيسي، إذ يمكن للأفراد والقنوات جني المال من التفاعل والمشاهدات.
وبالنظر إلى عدد المشاهدات على بعض قنوات ومقاطع الفيديو التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، يتضح أن الناس ينجذبون بالفعل إلى المحتوى - أو بالأحرى إلى الخوارزميات التي تحدد ما نشاهده.
وفقًا لـ Kapwing، فإن قناة الذكاء الاصطناعي الأكثر مشاهدة هي قناة Bandar Apna Dost الهندية، والتي حققت 2.07 مليار مشاهدة، مما أدى إلى تحقيق أرباح سنوية تقدر بـ 4 ملايين دولار (2.9 مليون جنيه إسترليني) لمنشئيها.
لكن هناك ردة فعل عكسية تحدث أيضاً.
تحت العديد من مقاطع الفيديو التي تنتشر بسرعة كبيرة والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي، أصبح من الشائع الآن رؤية سيل من التعليقات الغاضبة التي تستنكر المحتوى.
وحوش عملاقة وطفيليات معوية قاتلة
ساهم Théodore، الطالب القادم من باريس، في إثارة هذا الرد العنيف.
استغل نفوذه الجديد على منصة X، فاشتكى لمشرفي YouTube من سيل الرسوم المتحركة الغريبة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي والتي حصدت ملايين المشاهدات. ورأى أنها مزعجة وضارة، وفي بعض الحالات بدت له موجهة للأطفال.
كانت مقاطع الفيديو تحمل عناوين مثل "قطة أم تنقذ قطة صغيرة من طفيليات معوية قاتلة"، وعرضت مشاهد دموية.
أظهر مقطع قصير آخر امرأة ترتدي ثوب نوم تأكل طفيليًا ثم تتحول إلى وحش عملاق غاضب يتم شفاؤه في النهاية على يد يسوع.
أزالت YouTube القنوات، موضحةً أن ذلك جاء لمخالفتها إرشادات المنتدى. وأكدت أنها "تركز على ربط مستخدميها بمحتوى عالي الجودة، بغض النظر عن كيفية إنتاجه"، وأنها تعمل على "الحد من انتشار المحتوى الرديء المدعوم بالذكاء الاصطناعي".
لكن تلك التجربة، بالإضافة إلى العديد من التجارب الأخرى المشابهة، قد أرهقت Théodore.
حتى مواقع نمط الحياة التي تبدو مريحة ظاهرياً مثل موقع Pinterest - وهو منتدى للوصفات وأفكار التصميم الداخلي - قد تأثرت.
لقد شعر المستخدمون بالإحباط الشديد من سيل المحتوى الرديء الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لدرجة أن الشركة قدمت نظامًا جديدًا لإلغاء الاشتراك في المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي - لكن هذا يعتمد على اعتراف المستخدمين بأن صور منازلهم المثالية هي من صنع الذكاء الاصطناعي.
غضب في قسم التعليقات
في صفحتي الرئيسية (وأنا أدرك أن صفحات الجميع مختلفة - بما في ذلك التعليقات) - أصبح رد الفعل العنيف على برامج الذكاء الاصطناعي الرديئة مستمراً بلا هوادة.
سواء كان الأمر يتعلق بتيك توك، أو ثريدز، أو إنستغرام، أو أي منصة أخرى - يبدو أن هناك حركة شعبية قوية ضد هذا المحتوى.
أحيانًا يتجاوز عدد الإعجابات على التعليقات المنتقدة للذكاء الاصطناعي عدد الإعجابات على المنشور الأصلي بكثير. هذا ما حدث مع فيديو حديث يُظهر متزلجًا على الجليد يُنقذ ذئبًا من دب. حصد الفيديو 932 إعجابًا، مقابل 2400 إعجاب لتعليق كتب فيه أحدهم: "ارفع يدك إن كنت قد سئمت من هذا الهراء المتعلق بالذكاء الاصطناعي".
لكن بالطبع كل ذلك يغذي الوحش.
كل تفاعل هو تفاعل جيد لمنصات التواصل الاجتماعي حيث يُعدّ إبقاءنا نتصفح باستمرار أمراً أساسياً.
هل يهم حقاً ما إذا كان الفيديو المذهل أو المؤثر أو الصادم الموجود على صفحتك الاجتماعية حقيقياً أم لا؟
تأثير "فساد الدماغ"
تقول Emily Thorson، الأستاذة المشاركة في جامعة Syracuse في الولايات المتحدة، والمتخصصة في السياسة والمعلومات المضللة والمفاهيم الخاطئة، إن الأمر يعتمد على ما يفعله الناس على منصة التواصل الاجتماعي.
وتقول: "إذا كان الشخص يستخدم منصة مقاطع الفيديو القصيرة للترفيه فقط، فإن معياره لتقييم قيمة المحتوى هو ببساطة: هل هو مسلٍّ؟".
وتضيف: "أما إذا كان الشخص يستخدم المنصة للتعلم عن موضوع ما أو للتواصل مع أعضاء المجتمع، فقد ينظر إلى المحتوى الذي يُنشئه الذكاء الاصطناعي على أنه أكثر إشكالية".
يعتمد شعور الناس تجاه هراء الذكاء الاصطناعي أيضاً على كيفية توصيله.
إذا كان شيء ما يُصنع بوضوح على سبيل المزاح، فإنه يُؤخذ على هذا النحو. ولكن عندما يُصمم الذكاء الاصطناعي خصيصًا للخداع، فإنه قد يُثير غضب الناس.
أحد الفيديوهات التي شاهدتها مؤخراً والمولدة بالذكاء الاصطناعي خير مثال على ذلك: فيديو واقعي بشكل مذهل، على غرار أفلام التاريخ الطبيعي، يصور عملية صيد مذهلة لنمر. في التعليقات، انخدع بعض المشاهدين، بينما لم يتأكد آخرون.
تساءل أحد المعلقين: "من أي فيلم وثائقي هذا؟ أرجوكم، إنها الطريقة الوحيدة لإثبات عدم وجود الذكاء الاصطناعي."
يقوم Alessandro Galeazzi، من جامعة Padova في إيطاليا، بإجراء أبحاث حول سلوك وسائل التواصل الاجتماعي وغرف الصدى.
ويقول إن التحقق مما إذا كان الفيديو من إنتاج الذكاء الاصطناعي أم لا يتطلب جهداً ذهنياً، وعلى المدى الطويل، يخشى أن يتوقف الناس ببساطة عن التحقق.
ويقول: "أشعر أن تدفق المحتوى التافه والرديء الجودة الذي يتم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي قد يقلل من مدى انتباه الناس".
وهو يميز بين المحتوى الذي يهدف إلى الخداع وبين المحتوى المضحك والمزيف بشكل واضح من الذكاء الاصطناعي، مثل الأسماك التي ترتدي أحذية، أو الغوريلا التي ترفع الأثقال في صالة الألعاب الرياضية.
لكن حتى هذا المحتوى الأكثر طرافة قد يكون له تأثير ضار. يتحدث عن خطر "تدهور القدرات العقلية" - أي فكرة أن تعرضنا المستمر لوسائل التواصل الاجتماعي يضر بقدراتنا الفكرية.
ويقول: "أود أن أقول إن رداءة الذكاء الاصطناعي تزيد من تأثير تدهور العقل، مما يجعل الناس يستهلكون بسرعة محتوى يعرفون أنه ليس من غير المرجح أن يكون حقيقياً فحسب، بل ربما ليس ذا معنى أو مثير للاهتمام".
تقليص فرق الإشراف
وبعيداً عن هذا الهراء، قد يكون لبعض المحتوى المصنوع بواسطة الذكاء الاصطناعي آثار أسوأ بكثير.
اضطرت شركتا Elon Musk xAI ومنصة التواصل الاجتماعي X مؤخراً إلى تغيير قواعدهما بعد استخدام برنامج الدردشة الآلي Grok لتجريد النساء والأطفال من ملابسهم رقمياً على منصة X.
وفي أعقاب الهجوم الأمريكي على Venezuela، انتشرت مقاطع فيديو مفبركة لأشخاص يبكون في الشوارع ويشكرون الولايات المتحدة.
يمكن لمثل هذه المحتويات أن تؤثر على الرأي العام وتعطي انطباعاً بأن الغارة الأمريكية كانت أكثر شعبية مما كانت عليه في الواقع.
ويقول المحللون إن هذا الأمر مثير للقلق بشكل خاص لأن الكثير من الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كمصدرهم الوحيد للأخبار.
يقول الدكتور Manny Ahmed، الرئيس التنفيذي لشركة Open Origins، وهي شركة تميز بين الصور الملتقطة بالذكاء الاصطناعي والصور الحقيقية، إننا بحاجة إلى طريقة جديدة تمكن ناشري المحتوى الحقيقي من إثبات أن مقاطع الفيديو والصور الخاصة بهم أصلية.
ويقول: "لقد وصلنا بالفعل إلى مرحلة لا يمكنك فيها التأكد من صحة المحتوى بمجرد الفحص. فبدلاً من محاولة كشف المحتوى المزيف، نحتاج إلى بنية تحتية تسمح للمحتوى الحقيقي بإثبات مصدره علنًا."
قد يظن البعض أن هذا الأمر من اختصاص شركات التواصل الاجتماعي، لكن العديد منها، بما فيها ميتا وإكس، قلّصت فرق الإشراف لديها وتبنّت نهجاً أكثر تعاوناً، حيث باتت تعتمد على المستخدمين لتصنيف المحتوى على أنه مزيف أو مضلل.
وسائل التواصل الاجتماعي خالية من الإهمال؟
إذا كانت شركات التكنولوجيا العملاقة الحالية راضية بشكل عام عن ترك الأمور تسير على هذا النحو، فهل يمكن أن تظهر منصة جديدة للتواصل الاجتماعي، تعد ببديل خالٍ من هذه الأمور، وتتحدى في النهاية الشركات القائمة؟
يبدو ذلك مستبعداً لأن اكتشاف الذكاء الاصطناعي يزداد صعوبة. لم تعد الآلات قادرة على تحديد ما إذا كان الفيديو أو الصورة مزيفاً بشكل قاطع، وستواجه صعوبة أكبر في الحكم الذاتي على ما إذا كان المحتوى يُعتبر "رديئاً" أم لا.
لكن إذا ظهرت منصة تواصل اجتماعي جديدة، وصوّت الناس لها بأقدامهم (أو بأعينهم وأصابعهم، بتعبير أدق)، فقد تُحدث تغييرًا جذريًا. أتذكر هنا صعود تطبيق BeReal، وهو تطبيق فرنسي اكتسب شعبية واسعة خلال الجائحة، ويشجع المستخدمين على إظهار شخصياتهم الحقيقية من خلال صور سيلفي غير مُعدّلة في أوقات عشوائية.
لم تصل منصة BeReal بعد إلى نفس مستوى منصات مثل فيسبوك وسناب شات، وربما لن تصل إليه أبدًا. لكنها لفتت انتباه المنصات الأخرى، وفي بعض الحالات، قامت هذه المنصات بتقليد الفكرة.
ربما يتكرر ذلك إذا قام منافس مناهض للذكاء الاصطناعي بخطوة.
أما بالنسبة لـ Théodore، فهو يشعر بأن المعركة قد خسرت وأن برامج الذكاء الاصطناعي الرديئة باقية.
على الرغم من استمرار وصول الرسائل إلى صندوق بريده من متابعيه البالغ عددهم الآن 130 ألف متابع، إلا أنه لم يعد ينشر كثيراً، وقد استسلم إلى حد كبير للوضع الطبيعي الجديد للحياة على الإنترنت.
"على عكس الكثير من متابعيّ، لستُ ضد الذكاء الاصطناعي بشكلٍ قاطع"، كما يقول. "أنا ضد التلوث الإلكتروني الناتج عن محتوى الذكاء الاصطناعي الرديء الذي يُصنع من أجل الترفيه السريع وجذب المشاهدات."
